全媒体广告服务交流

新闻详情

“国风+音乐+游戏”企划,网易游戏如何讨好95后?

1025
发表时间:2021-08-24 17:35

  网易广告投放

最近,网易旗舰级新作《忘川风华录》上线,据七麦数据估计,仅iOS端周收入就达277万元,登上iOS游戏畅销TOP榜,让人眼前一亮,并非玩家也想下载。网易广告投放


  《忘川风华录》的游戏设定在忘川,世界名人聚集在这里。例如,秦始皇、汉武帝、唐太宗一起吵架,阮籍、杜甫、李白、苏轼、昆康一起喝酒,太平公主和上官婉儿开玩笑,利用架空场面聚集历史名人。


  与此同时,人物造型精美,细节突出,背景音乐的选择也别具一格。例如,在女性侧角色的展示中,采用了短视频平台上流行的白月光BGM。每一个人物展开的小情节画风也非常唯美,并在一定程度上学习了历史。


  01 国风游戏频出爆款


  忘川风华录是由国风音乐企划忘川风华录IP授权改编而成的一款手游,作为B站最大的二次元国风音乐企划,忘川风华录拥有57万粉丝,播放量近3000万,播放量超过10人,拥有强大的原生忠实粉丝。


  此外,网易游戏的强大背书,西瓜、抖音、今日头条等流媒体平台的短期大量投放,《忘川风华录》确实有火的潜力。由于是卡牌游戏,玩法类似于同厂爆火游戏《阴阳师》,在易玩性上也加分不少。


  事实上,近几年国风游戏的表现还不错。一九九○年,《轩辕剑》开启了国风游戏的元年,一九九五年发布了《仙剑奇侠传》,掀起了国风游戏热潮。2003年,网易的《梦幻西游》和《剑侠情缘online》仍是中国最有价值的游戏之一。


  自2013年以来,随着智能手机的不断普及和优化,游戏用户逐渐向手机游戏端倾斜,如《梦幻西游》、《倩女幽魂》等,游戏体积逐渐扩大,画面也越来越精美。此外,一些扎根于传统文化领域的小游戏作品也非常出色,《尼山萨满》、《绘真·妙笔千山》等都获得了良好的口碑。


  根据腾讯研究院2019年发布的《国风重光国风游戏开发研究报告——中国传统文化在游戏领域的转型与创新》,到2018年,国风游戏用户将超过3亿,2018年将超过300亿,占游戏市场总收入的20%。


  武侠古风系列游戏,如《天涯岳明刀》,去年继续努力,不断开拓IP合作机会,扩大商业价值。国风游戏的形式越来越多样化,恐怖游戏《纸嫁衣》、轻度解谜游戏《画境长恨歌》、老IP新作《天地劫》等都有很好的反响。


  独一无二的画风《江南百景图》,椰岛游戏制作的古风模拟经营游戏,独一无二的2D水墨+卡通画面,带你回到大明。不只是热搜,还成功收获了几个品牌的联名,成为去年的一款现象级游戏。


  02 网易在国风游戏发展上早有布局


  事实上,网易在国风游戏中的布局早已开始,2003年网易推出了梦幻西游端游,从此,梦幻西游IP也让网易吃了16年,端游、手游、三维版等多种新玩法不断推出。网易广告投放


  此外,国潮品牌联动、主题音乐专辑、《梦游敦煌》科普漫画等一系列IP合作,IP挖掘更加深入,在商业上取得了成功。西游也取得了同样的成功。


  除《西游》大IP外,网易游戏还相继推出了十多种不同类型的手游,其中《绘真·妙笔干山》是网易游戏与故宫博物院合作推出的独立作品。这些作品中有传世经典作品《千里江山图》,以全新的方式诠释了千年古画的辉煌与光彩,让人在掌中感受传统文化的魅力。这款游戏结合了《山海经》《镜花缘》等经典神话志怪传说,具有真诚的民族风情。这款游戏在TapTap上有9.4的口碑。


  根据网易公布的2020年第四季度和年度业绩,网易第四季度网络游戏净收入为134亿元,比上年增加15.5%的网络游戏年收入为546亿元,2019年为464亿元。


  其中,国风游戏《梦幻西游》和《大话西游》的收入稳步增长,在AppStore中名列前茅。率土之滨迎来了5周年庆典,开创了SLG品类大型赛事的先河,创下了回流用户数量的新高。


  新作《忘川风华录》一上线就登上了iOS游戏畅销TOP榜,对氪金游戏而言,下一步的变现能力应该不会太差。


  03国风当道


  网易布局国风的起点


  在政策层面,在刚刚结束的全国人民代表大会上,许多代表和成员积极检验和建议中国优秀传统文化的传承和传播。未来大力发展民族风格必然是一大趋势。然后平台积极响应,自然支持民族风格的内容流量。


  与此同时,随着中华文化复兴和国家崛起的背景,以及95、00后逐渐走向经济舞台的中心,现阶段年轻人对国家和民族的认同程度不断提高。民族风格已经成为娱乐的重要组成部分。国风与电竞、二次元、硬核技术系、模特儿玩家一起成为Z代的典型代表。国风歌曲、古风变装一直是抖音的热门品类。


  近几年来,一些国风综艺节目走红,如《上线》!国宝,国宝,如果国宝会说话等,都获得了口碑和流量,并把国风推向了高潮。故宫文创之火也证实了国风娱乐的强大实现力。


  而且网易正是看中了国风当道的潮流,以及背后所代表的年轻人惊人的消费能力才布局了国风娱乐。不仅网易游戏,网易云音乐也在大力推广国风音乐,赢得Z代的青睐。


  2018年,网易云音乐举办了2018北京国风极乐夜,以国潮风为主题,破维壁的节目和歌唱家,带来了众多国风歌曲的新演绎。有关歌曲和音乐录像在网易云音乐和哔哔声中保持了较高的播放量。网易广告投放


  据网易云音乐2020年听歌报道,53.80%的受访者是国风音乐迷,33.50%的民谣,30.80%的嘻哈,25.10%的节奏布鲁斯,24.10%的电音。所以网易云也推出了一系列国风音乐计划,比如19年推出的国风堂计划,深受好评。


  近日,网易新闻与网易伏羲、雷火音频联合打造了一系列文脉中轴-AI音乐中轴系列内容。网易云音乐推出的首歌《春启正阳》引起了强烈的反响。可见网易媒体在推动国风娱乐方面的积极性。


  04总结。


  民族风格必然是未来娱乐发展的大方向。不仅网易、腾讯、字节跳动等大厂商纷纷推出民族风格相关产品,腾讯《天涯岳明刀》也开始强调古代风格游戏的概念,甚至专门划分民族风格易感用户在后台运营。


  至于网易能否把握以前在国风板块的优势,调用网易伏羲等新技术团队,打造新形势是破局的关键。可见,网易的雄心壮志远不止于此。


分享到:
客户服务
 
 

服务热线:15007285693

vivo平台.png

广告服务-芳芳

二维码_更多媒介客服_2021-04-03 21_46_05.png_看图王.png

广告服务-婷婷

ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png

需求提交入口>>