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深耕年轻化营销 王老吉携手网易打造Z世代对话新阵地

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发表时间:2021-08-16 16:57

  7月21日,王老吉×网易传媒×网易游戏跨境营销,整合三方优势资源,将网易《梦幻西游》、《第五人格》三款热门游戏深度结合,实现线上线下平台、媒体、内容的整合。同时,王老吉推出了5亿罐游戏定制罐,开创了迎接Z一代的跨境营销模式。


  王老吉与网易的品牌跨境营销合作是双方煽动年轻消费市场的杠杆,通过有趣而感性的营销理念促进品牌年轻化和个性化。营销活动将与夏季营销的整个生命周期联系起来,这对网易和王老吉长期深入合作关注年轻消费市场具有重要意义。网易广告投放

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  王老吉×网易媒体×网易游戏战略合作启动仪式。


  据QuestMobile数据显示,截至2020年11月,95、00后Z一代的活跃用户已经达到3.2亿,占全体移动网民的28.1%,Z一代有很强的消费意识、实力和意愿。抓住Z一代的消费群体,相当于抓住未来10年的增长机会。伴随着数字技术和社会媒体的不断发展,游戏无疑是年轻人中最具影响力、最容易吸引眼球的娱乐方式之一。

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  网易游戏是国内游戏领域最具代表性的品牌之一,王老吉是众所周知的凉茶品牌。长期以来,王老吉倡导健康阳光的生活方式,带领年轻人寻找理想的生活;网易游戏积极创新,实现自我游戏属性,与王老吉的目标群体和品牌价值不谋而合。王老吉和网易三款游戏——梦幻西游、第五人格、甲骨文手游、网易新闻、网易云音乐、网易Lofter等网易多平台合作,打造深度营销覆盖。网易广告投放


  王老吉×网易媒体×网易游戏跨境营销发布会现场。


  据业内专家介绍,王老吉与网易的联系,结合年轻人的语言体系、行为方式和喜好,以兴趣构筑交流语言,以年轻人喜欢的方式打破下一代圈子,通过对话深入年轻一代的精神世界,让更多的年轻人理解品牌价值观


  在这次合作中,在产品层面,王老吉采用了创新的一罐一码技术,推出了5亿罐游戏定制罐,让用户可以通过罐体扫码实现在线互动。罐体角色来自网易三大头游戏《梦幻西游》和《第五人格》中的六个流行角色,并向用户发放了5亿个游戏套餐。在传达王老吉今年夏天不怕生气,享受狂热的品牌理念的同时,吉文化立体深入游戏。双方还共同推出小程序定制,让王老吉成为个性化载体,让用户打造自己的IP定制罐,让每一代Z都能尽情表达自己。


  在游戏层面,双方从玩家的真实需求出发,在《梦幻西游》和《第五人格》中植入王老吉专属道具,让王老吉成为玩家游戏体验的一部分,让玩家主动拥抱品牌。


  王老吉将与2021年IVL职业联赛夏季赛业联赛夏季赛深度合作,真正与Z一代一起玩,见证荣耀时刻。目前网上直播的平均日页面访问量高达1875万。除了游戏本身,我们还重视Z一代在游戏衍生中的表现,与中国第一个同人社区LOFTER携手,让玩家成为品牌的一员。

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