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网易发布“态度营销·品牌共创”战略

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发表时间:2021-08-06 16:55

  近日,网易睿享生活易起创华南推介会在广州举行,网易态度营销与品牌共创战略正式发布。


  网易媒体副总裁李淼在会上表示:我们强调爱、创新和服务用户,这与品牌广告主的逻辑是一致的。经过不断的尝试、创新与整合,最终实现双赢,是网易品牌创造的最大价值。希望大家能和我们分享,共赢这个时代。


  网易在生态爆炸时代与品牌创造价值


  网易提出了品牌共同创造战略来自对互联网时代趋势的洞察。网易广告推广


  回顾两个互联网时代。第一个时代结束于每个人都成为互联网内容的消费者,第二个时代结束于每个人都成为互联网内容的创作者。如今,当互联网进入生态爆炸时代时,许多品牌敏感地发现,内容和形式、生产和分发、创造和消费都很难分开。平台不能仅仅依靠链接就吃饱喝足。

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  会议现场(图片来自人民政协网)


  这是最好的时候,也是最坏的时候。内容营销进入下半年,大家寻找新路数的热情高涨,一套营销模式和方法论出现在业界的各个角落。但是,水能载舟也能覆舟,活在内容行业并不赞成,路线好,不能滥用。


  网易希望在品牌共创战略的指导下,为品牌和用户搭建一个双向连接的平台,依托网易丰富的内容生态,调动网易的核心创作机制和爆炸引擎,赋予品牌战略权力,为品牌沉淀资产,传播信息,最终实现销售转型,创造消费价值。


  产品生态+共同创造机制赋予品牌共同创造权。


  网易独特的差异化产品矩阵和强大的内容创意能力为赢得创新时代的内容营销战争提供了自然优势。网易有五个核心内容平台:新闻、文化创作、云音乐、游戏、LOFTER。每个平台都开发了适合自己内容生态的内容创作机制,吸引了大量的专业内容创作者,为互联网用户创造了高质量的网络内容,实现了流量和口碑的双重收集。网易广告推广


  和用户在一起,来自用户,回馈用户——这是网易形成自己独特内容创作模式的价值基石。所以网易可以吸引大量优秀的外部内容创作者在平台上扎根。并且这些优秀的内容创作者和网易自己的行业顶级内容工作室一起,共同构成了网易创作模式中关键的平台创作者生态。


  除了平台创作者之外,网易还磨练了多样化的内容创作机制,为创作者提供了专业的内容策划和传播工作。该机制不是固定的操作方法,而是根据不同内容平台的用户行为特点,呈现出灵活差异化的生产模式。


  网易产品联动分享精彩营销洞察力


  不管您想到的是阴阳师等成功出圈的游戏IP,还是《错位时空》等爆款歌曲,网易都可以在内容营销领域取得显著成绩,因为它生搬硬套任何一种创作模式,网易骨子里的干燥与创造,让这家老公司在创意营销上如此新颖。


  会上,网易媒体营销相关负责人带来了基于网易文化创意、LOFTER、网易云音乐、网易游戏等产品营销实践的前瞻性思考。


  网易媒体内容品牌发展部策划经理王成认为,内容创作给用户带来的价值在于利用好内容创造美好生活。我们通过LOFTER实现了兴趣内容的共享,了解了不同的圈子,我们通过网易文创实现了话题共鸣的共创,激发了每个人的表达欲望,激发了每个人的共享欲望,实现了内容的破圈。与此同时,在这一过程中,我们自然地将品牌权益、消费者,包括品牌的主要需求,与消费者建立联系。如何打开年轻人的心,内容共创就是打开年轻人心的关键,我们希望能够洞察年轻人的理想生活,展现更多更好的理想生活。


  网易媒体营销创新集团总监张艳分享了网易云音乐的品牌创作案例。在内容维度上,我们希望以我们工作室的平面模式+定制内容孵化的形式,帮助品牌共同创造更好的音乐内容形式。在网络传播中,我们也可以根据产品的核心优势,与品牌创造更多的惊喜,与我们的用户有很强的联系。除了这种惊喜体验,我们还将利用强大的社会基因和社会生态,帮助品牌完成营销后的链接转型,通过内容+体验+社会三位一体,共同为品牌创造音乐营销的链接。


  网易传媒营销创新部年轻战略研究员谢华解读了网易游戏赋权品牌创造的三个维度。她说:现在网易游戏想做的游戏营销就是把游戏当成一个完整的生态,我们一起创造生态。包括内容生态共创,我们将基于现有的网易游戏、网易文化创作、网易云音乐、网易LOFTER等。,打造泛嘉年华电竞,涉及更多年轻人和快速消费者;其次,文化生态共创。我们和品牌做的是创造流行文化的符号,而不仅仅仅是游戏的狭隘概念;然后是消费生态的共创。我们想做游戏IP偶像授权,打通游戏外场景,合成新零售的闭环。


  品牌共创战略的发布意味着网易在营销实践中形成了独特有效的实践方法论,与快速消费、电子商务、3C等众多品牌客户合作走上了品牌共创链路。未来,网易希望与更多品牌合作,在快速变化的消费市场中共同前进,引领营销趋势,实现价值共赢。


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