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网易新闻客户端布局移动时代媒体生态

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发表时间:2021-03-11 14:33

  曾经,在以PC为终端的网络时代,都市报曾掀起以自建网为主要形式的报网互动的新媒体变革,成败在此一举。随着移动互联网时代的到来,传统媒体又开始了新一轮的媒体转型,该不该再投入更多的精力,开发移动端?或者没有出路了?

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  五月二十四日,网易新闻客户端“本地新闻”服务新系统上线,这一模式或许意味着一条新的出路。建设移动端的媒体生态系统,网易门户移动总经理徐诗用这一点来形容这件事的价值。


  根据网易官方说法,该系统覆盖了全国115个大中城市的本地媒体,将全面开放本地媒体的新闻编辑权和网易新闻广告权益。而且参与合作的媒体可以在网易新闻客户端上独立运作内容,并且在广告运营方面可以自主销售或合作分成。


  若这一开放式合作模式成功推行,将给媒体、网易新闻广告商和网易带来什么好处?能不能实现共赢?


  当地媒体能获得什么?


  节省手机端开发、维护和初期推广的费用,赢得时间占领本地用户/读者市场,这是最直接的好处。


  根据媒体报道,浙报传媒与浙江大学于2012年联合进行了一项针对媒体推出的手机APP的调查,选取了约400个手机APP样本,调查结果显示,传统媒体APP和网易推出的手机APP,以及其他新兴手机互联网阅读器,都处于完全劣势。在面对iPad可能带来的美好数字阅读时代之前,许多平面媒体又要为它支付一笔昂贵的学费。


  在前面的研究中,我们得出了这样的结论:对用户行为缺乏研究,很不尊重用户习惯。要是慢慢研究用户习惯,积累经验怎么办?市场上激烈的竞争等不了这么长时间。《网易新闻》在门户时代塑造了有态度的品牌,如今已拥有1.2亿用户,其中日活跃用户超过4000万,徐诗介绍说,《网易新闻》客户端用户对地方新闻、聚合内容也有很大的需求。


  把读者变成用户,创造出新的内容生产和盈利模式。相对于之前,这是一个更长远的利益,也更挑战了媒体从业者的新思维。


  当用户打开网易新闻客户端时,肯定需要去获取“内容”,传统意义上说,这就是“读者”。读者的增加也意味着广告收入的增加。这次,网易不同于PC互联网时代,主动提出了“合作分成广告收入”计划。事实上,网易新闻客户端运营到现在已经得到了广告主的认可,“因为网易新闻坚持有态度的理念,在PC互联网和移动互联网时代,积极用户是目前新闻类APP中规模最大、质量最好的,一些热门网易新闻广告位也已预定到今年十月,2013年收入达到1000万美元,没有任何问题,”徐诗透露。此外,“未来我们将在每一个城市选择一家独家合作伙伴”,网易上线“地方新闻”服务系统的目标也十分明确:就是要在更广阔的中国地区市场,与地方媒体,强强联合,共同为优秀用户提供服务。

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