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把握用户态度,网易新闻客户端价值非凡

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发表时间:2021-03-11 14:29

  手机广告的投入一直在飙升。根据eMarketer公司的预测,2016年全球手机广告投资将超过1000亿美元,是2013年的三倍,并且所有数字广告将首次超过桌面广告。根据2015年3月eMarketer的数据,中国占据了全球第二大移动广告市场,占全球移动广告市场的22%,预计明年网易新闻广告主将在中国投资221亿美元用于移动广告,是2014年的三倍。

网易新闻广告.png

  由于手机广告的投入不断增加,商家更注重在手机市场上争夺消费者。精确度,成为多屏幕、多类型手机广告投放的核心。准确定位目标人群,绘制用户画像是进行精确投放的前提。


  虽然移动端流量和点击量对企业主来说很重要,但不了解目标受众的社会属性、生活习惯、态度和行为等,仍然不能以最有效的方式与用户交流。有哪些方法可以打击众多手机广告中的目标用户的痛点?哪些方法可以给企业所有者带来收益?因此,需要从用户的角度去理解不同类型用户对手机广告的偏好和效果,才能实现手机网易新闻广告的精准投放。


  手机广告不能忽视新闻客户端的作用。


  手机互联网上,信息获取、知识增长和放松仍然是上网的主要目的,而新闻客户端是广大用户获取新闻信息的主要渠道。新一代的市场监测机构——中国无线互联网用户网络行为和媒体研究(MMMS)秋季发布的数据显示,56.1%的用户去年通过手机/平板新闻客户端获取信息。(见图1)


  抓住用户的心态,网易新闻客户端是无价之宝。


  资料来源:新生代市场监测机构,MMMS2014AU,中国无线互联网用户网络行为和媒体研究报告2014。


  有坚实的市场基础的新闻客户端,把握住新闻用户可以影响中国移动互联网市场。MMMS2014年秋季的数据显示,新闻客户端用户对手机广告的态度更加积极:他们相信手机广告能使他们及时关注促销活动,掌握品牌/产品信息,并了解新产品/品牌/流行趋势,同时也给他们的生活带来乐趣。(见图2)此外,平板电脑广告对于新闻客户端用户也非常有效,有40.4%的人认为平板电脑广告可以帮助他们了解品牌/产品信息。(见图3)


  抓住用户的心态,网易新闻客户端是无价之宝。


  抓住用户的心态,网易新闻客户端是无价之宝。


  资料来源:新生代市场监测机构,MMMS2014AU,中国无线互联网用户网络行为和媒体研究报告2014。


  总而言之,手机广告显然对增强品牌好感,形成购买决策有帮助。在新闻客户中,超过五分之一的用户认为手机广告能提高他们的品牌知名度,帮助他们做出最终的购买决定。


  腾讯新闻客户端,价值非凡。


  作为中国新闻客户端的领先者,网易新闻一直以有态度的新闻影响着广大的手机网民,吸引着大批25-45岁的社会中坚力量。她们不但学识好,收入高,社会地位高,对手机广告也持积极开放的态度。


  就广告态度而言,超过半数的网易新闻客户端用户认为,广告有助于他们及时了解所需的产品和服务;同时,广告也是人们生活的必需品;而在购买产品时,广告就成了品牌质量的保证。(见图4)


  抓住用户的心态,网易新闻客户端是无价之宝。


  资料来源:新生代市场监测机构,MMMS2014AU,中国无线互联网用户网络行为和媒体研究报告2014。


  网易新闻客户端用户对手机广告持正面评价。它们相信手机广告是大众化的,真实的,手机广告很容易被更多人接受和接受。平板电脑的广告实用、吸引人、可信(见图5),同意上述观点的网易新闻客户端用户分别为32.2%、27.6%和24.9%。(见图6)


  抓住用户的心态,网易新闻客户端是无价之宝。


  抓住用户的心态,网易新闻客户端是无价之宝。


  资料来源:新生代市场监测机构,MMMS2014AU,中国无线互联网用户网络行为和媒体研究报告2014。


  网易新闻客户端用户对手机广告有很好的第一印象,同时对各种形式的手机广告有很高的接受程度。2014年秋季MMMS数据显示,对于手机广告,网易新闻客户端用户接受了广告墙、视频暂停广告和植入式广告的比例分别为25.9%、23.5%和22.3%。(见图7)与平板端广告相比,网易新闻客户端用户接受的广告形式更为多样,包括品牌赞助的APP广告、视频暂停广告和以广告墙形式出现的网易新闻广告都是用户最容易接受的广告形式。(见图8)


  抓住用户的心态,网易新闻客户端是无价之宝。


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  资料来源:新生代市场监测机构,MMMS2014AU,中国无线互联网用户网络行为和媒体研究报告2014。


  网易新闻客户端用户不仅对手机广告持积极态度,其手机广告的传播效果也具有明显优势。与整个新闻客户端用户相比,网易新闻客户端用户的手机广告效果更好,特别是在品牌推广方面,效果更好。


  网易新闻客户端用户认为,手机广告可以帮助他们在享受乐趣的同时了解品牌/产品信息。此外,手机广告也可以帮助用户选择品牌,提升品牌知名度。(见图9)同时,平板电脑的广告也帮助网易新闻客户端用户判断品牌的知名度,并对最终购买和再次购买产生深远的影响。


  抓住用户的心态,网易新闻客户端是无价之宝。


  抓住用户的心态,网易新闻客户端是无价之宝。


  资料来源:新生代市场监测机构,MMMS2014AU,中国无线互联网用户网络行为和媒体研究报告2014。


  经过三年的发展,网易新闻客户端已经成为移动市场不可忽视的力量。网易新闻客户端所覆盖的用户对手机广告持积极态度,并将其转化为实际行动。网易新闻客户端是以精准高效为核心诉求的移动网易新闻广告市场中,企业主最喜欢的移动广告投放方式之一。

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