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网易有道智选---移动原生广告领军者

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发表时间:2018-01-16 15:35

随着移动互联网的高速发展,互联网广告市场也在不断发生着迭代与升级。移动原生广告,在移动广告市场整体份额中日益剧增,成为了广告主在移动营销过程中,最为关注的一环。而在这一领域,作为网易有道旗下的原生移动广告平台有道智选,近日全面升级上线,并以原生移动广告业务为核心,DSPExchange业务为支撑,同时对接有道词典等网易独家资源及众多优质资源,量身定制原生化广告位,拒绝千篇一律,让广告有趣且有效。


精益求精,深耕技术创新
  拥有网易和有道本身的强技术背景与深厚的搜索技术基因,有道智选能够对平台所覆盖的11.5亿用户,通过2600个标签准确进行分类,并且能够在极短的时间(30毫秒)内完成用户辨识、流量竞价、广告推送这一过程。在流量竞价的过程中,百万级特征的机器学习模型能够在每一次流量的展示机会购买过程当中根据展示位置、人群价值进行准确计算,达到广告精准展示的目的。

  在DSP广告投放方面,有道智选可实现多种定向:设备定向、地区和时间定向、站点定向、兴趣定向、访问定向、动态重定向等智能定向功能,为广告主量身定制原生化广告位,并通过对海量数据的分析挖掘,准确定位用户需求并智能匹配广告,以帮助广告主最大化地提升广告效果。

  同时在技术创新领域,有道智选团队更是频频斩获国际比赛大奖。有道智选团队曾夺得国际知识发现和数据挖掘竞赛(KDD-CUP)第一名,此前在RecSys电商产品推荐比赛和Kaggle国际移动端广告点击率预测竞赛中,均获得前三名的佳绩,有道智选以技术为基础,不断引领行业发展。

移动原生,告别广告的千篇一律
  传统的DSP广告提供的是分发和标准,而移动原生广告将会为用户创造更加深度的体验和感知,使广告即内容,内容即体验,深度引发用户在移动端的互动性和参与性,从而提升广告投放效率。网易有道副总裁、有道智选总经理金磊表示,有道智选可以完全根据媒体特点定制广告位,让广告真正的告别千篇一律,使广告真正实现寓情于景的原生展现。

  例如,有道智选与成人英语行业合作的移动原生广告案例,首先洞察用户对于雅思托福教育在广告物料上“托福水平测试”、“提高分数”信息更能吸引点击和转化,再将广告打造成和内容一样的原生内容,让受众潜移默化中接受广告,再通过专业的UI团队量身定制专属广告素材,多种主题活动、风格设计不同物料,从而实现应对不同用户需求的移动原生广告的展现,此次合作实现日曝光量上亿次,覆盖千万核心目标人群。


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