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网易发布Q3财报 直播战略助力网易新闻内容商业化双升级

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发表时间:2021-03-11 14:24

  十一月十日,网易公布未经审计的第三季度财报,净收益92.12亿元,同比增长38.1%,其中,网易新闻广告服务业务净收入增长23.8%,而以网易新闻为代表的移动产品广告业务则实现了持续稳定的增长。

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  网易首席执行官丁磊表示,“得益于蓬勃发展的以网易新闻客户端为主的移动产品矩阵、‘天网’直播业务、以及成功规划和实施2016里约奥运会战略,我们为广告主提供了更多更好的选择,使我们的广告服务收入实现了同比和环比的稳定增长。


  从2015年开始,网易新闻,网易新闻广告重点发力直播。在2016年8月,网易新闻正式发布了“天网计划”的直播战略,围绕网易自制直播,在全球范围内布局了天网特派员,并为优质直播PGC生产商推出了“TOP100合作计划”,全面构建了泛资讯直播生态。到目前为止,合作计划已成功引进150多个领域的直播团队,试播600多个场次,最高一期达到600万场。


  到今年10月底,网易新闻直播总场次已经突破1万场,参与人数已经超过15亿人。随着直播质量的密集输出,用户参与量达到千万量级的直播也在不断攀升。亚太连锁地震连续5天持续直播,吸引了3500万用户的关注,7月霍心大婚直播创造了6700万用户参与量,直播已经成为网易新闻年轻用户的活跃阵地。


  另外,直播遭遇奥运年,网易新闻抓住机遇,成功完成了首届手机直播奥运。在“天网计划”战略发布后,网易新闻首次进行了大型活动直播,里约奥运会期间,网易新闻奥运相关直播总时长达1143小时,用户每天观看奥运直播和视频的时间达到了45分钟,与6月相比,网易新闻DAU增加了20.4%,观看奥运直播成为网友们的日常。


  随着《天网计划》、《里约奥运战略规划》的推进,以网易新闻,网易新闻广告为代表的网易移动产品矩阵表现持续抢眼。随着奥运等热点事件对网易新闻品牌影响力的提升,直播行业率先发力,抢占市场先机,网易新闻的商业化探索迈出了更为关键的一步。受直播、VR等移动新媒体技术的持续推动,网易新闻将继续进行先期尝试,突破传统报道框架,以产品技术创新引领信息生产方式的变革,同时坚持内容为王,持续专业、优质、有趣的信息内容生产,为未来媒体升级开辟更大的想象空间。

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