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年末年初,网易新闻来了一场孤独营销

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发表时间:2021-03-11 14:17

  在网易新闻,网易新闻广告,以年度态度的形式推出年终策划时,它把2016年的年度态度定义为“越寂寞越热闹”。于是,一轮孤独感与兴奋感在街头与网络上涌现,路过的人停下来,被孤独感所包围,戳中。

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  有一本书写的都是孤独二字:


  百年孤独》“十一种孤独”“心是孤独的猎手”“孤独及其创造”“过于喧嚣的孤独”“唯有孤独恒久如新”…


  这张名单太长了,为什么那么多大师在为他们的作品找出名字的时候,都不能避开这两个词?


  仔细想想,孤单,也许是这个世界上最能激起共鸣的一种情感。


  您孤单,我孤单,世界孤单。


  在网易新闻,网易新闻广告,以年度态度的形式推出年终策划时,它把2016年的年度态度定义为“越寂寞越热闹”。于是,一轮孤独感与兴奋感在街头与网络上涌现,路过的人停下来,被孤独感所包围,戳中。


  “人民广场有十八个选项,可以选择,但偶尔还是感觉没有地方去。」


  这张印有1万条QR码的大型海报,出现在人民广场地铁通道,也许是历史上最“瞎”的广告了。细看才知道,密密麻麻的二维码其实分别对应着一个人的寂寞,海报上的说明说明,每天有10000寂寞流经这座城市,扫描二维码来领取属于你的那份。


  很多人都被这不同寻常的一幕吸引住了,停下来,扫码。


  在扫描QR码后,我也去了一个叫“孤单招领处”的地方。


  孤独处处长的自白出现在屏幕上,他说:


  "独处招领处,热闹开放,欢迎您的到来。据说,这座城市有一万种孤独。流动在城市喧闹的空气中。从路人的后脑勺,早餐摊的热气,电话筒的寂静,到一年后,将这万余份孤独收集起来。等到这一万种寂寞全部消散,这个城市就不会有寂寞了。”“这是一位非常孤单的招领处处长。」


  接着,各种孤单在屏幕上闪过,点击鼠标进入孤单页面。您可以在下面留言,并去登记您的孤独感。数以万计的孤独者在这个虚拟的孤独者中心登记,并被世界上另一个孤独者阅读,评论,认领。


  除人民广场外,新年期间,深圳机场也受到这种孤寂的辐射。


  登机口的LED显示,「旅行不寂寞,心存才智」,机场大堂「听说一年有四千万人来此往来,我想知道多少人孤单过,」行李提取区最令人心酸的地方,是「行李比我更快乐,至少有人等著它。」


  整张照片仍然由二维码组成,两个户外的投放也成了“孤单招领处H5”人民广场和深圳机场的线下门店。


  网易新闻在其官方微博上公布了领事馆收集的孤独者名单。“别人在等伞,我在等雨停”………更多的孤独者可以到24小时不屑歇业孤独者招领处:点击进入。


  这一年,网易新闻做了一场独具匠心的营销活动,将文案和QR码的画面结合起来。


  QR码在每个人的生活中都存在。买东西时要亮出二维码;加新朋友,互扫二维码····当代所有真实世界中立体的、生动的人/事/物,都被压缩、按扁,变成了一个简单的二维码。这不仅可以提高生活质量,还可以压缩交流空间。QR码成了每一个人的通行证,而每一个看上去相似的QR码背后其实都有独立的灵魂。借助于数字化时代的宠儿QR码,线下的投放让人感受到时代信息的喧嚣与个人的深沉孤独。


  而且地铁、机场等公共空间就像这座繁忙城市的管路。这些人见证了城市的繁荣,正如QR码见证了数字时代。匆忙中的寂寞使这两个地方成为寂寞创意的最佳落脚点。


  除五部制作精良的短片外,网易新闻还首次策划了一场以年为单位的年终品牌推广活动,这一线上线下的营销活动,也是在与年轻人进行有态度、有情感的品牌沟通。现在看来,效果不差。你孤单,我孤单,世界也孤单。

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