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网易是怎样用内容升级做到千万刷屏量级的?

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发表时间:2019-12-02 15:27

是怎样用内容升级做到千万刷屏量级的?

H5还有哪些可能出刷屏爆款的形式和玩法?

现在做新媒体还为时已晚吗?

一.你可能不懂爆款

许多人对爆款有误解,认为10w+是爆款,但事实并非如此。对于公众号文章来说,绝大多数爆款阅读应该来自"不关注用户",而不是公众号会话。文章的阅读来源分布是判断爆款的标准之一。

如果一个帐户平均读取大约1w,并且写一篇阅读为10w以上的文章,那么它肯定是一种爆款。

但是,如果你平均阅读18W+的大账户,写一篇10w的文章,写出一篇阅读量10w的文章,那就是扑街了 因此,"10w+"的概念是一种爆款"不适用"。

还有一个关于爆款的误解,那就是爆款等同于刷屏。事实上,刷屏幕与爆款不一样,爆款也不一定是刷屏的。

微信是一种熟人社交,朋友圈刷屏可能是小范围的圈层传播

比如,"让宝宝在7天内爱上英语,398元的英语启蒙课免费听"可能是在宝贝妈妈的朋友圈里刷屏幕。但显然他们不是爆款

有些流行的款式不会在瞬间刷屏风。

例如,网易新闻H5"一分钟漫游香港、珠海和澳门大桥",流量超过1亿,是2018年网易H5的最高流量。

H5没有在90年代后的朋友圈中浏览屏幕,而是有很多父母和中年人士将其转发给朋友或与微信分享,并获得大量曝光,传播周期长达三个月。

这种点对点的微信传播,独立于朋友圈之外,也能产生一种爆款.

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二、打造爆款也要选对方向

有些账号利用日常生活热点新闻 比如《17岁上海少年决定跳桥自杀》《中介抢房源,贩毒都没它来钱快》这一类文章等去引发爆款。

这类内容大多是在消费热点,时效性强、内容差异性弱,且无法带来内容口碑。在进行商业化规划时,很难为品牌带来附加值。具备独家感的优质爆款内容,更容易提升用户对公众号的好感度。使公众号形成自己的IP,关注转化率高。打铁还需身自硬,追热点不如自己创造热点。

三、投再多渠道也不是刷屏爆款

可能有人认为,网易的H5是靠多处投放、品牌借力形成爆款的。其实不然。

渠道是爆款的起爆点没错,选择适当的渠道推广,能让引爆效果来得更早,刷屏来势更快。

网易哒哒的H5完成后,一般会在下午五六点分享到社群和朋友圈,第二天再发布到网易新闻客户端上,扩大渠道传播范围。但要让内容真正实现刷屏,靠的是受众自主分享。钱能买来几个KOL转发,但买不来一百万人分享。

所以说,渠道只是爆款刷屏的辅助工具,而不是决定因素,投再多的渠道也不能保证刷屏。想打造爆款,还是要以创作有传播欲的优质内容为主。

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