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网易在游戏里行业再创新高 很刺激

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发表时间:2019-10-17 16:28

  对成名已久的网易公司来说,业内人士对其最大印象就是研发牛B。这体现在几个纬度,比如游戏团队规模庞大、1万人上下;产量惊人,每年发行的手游产品数量跟腾讯竟然能打平;仅靠一己之力每年都有成功爆款出现;同时对新品类的发掘上,近几年网易也是又狠又准。

  虽然产品多了,自然会有一些不那么成功的游戏,但瑕不掩瑜,网易代表了中国游戏产品研发的领头羊,但这个领头羊过去十多年的发展中,一直有一个感到棘手的老对手:腾讯。没有腾讯做对手,网易会是怎样?这原本是一个不可能有的设想,但随着最近国内游戏公司密集出海、以及腾讯产品相对滞后,网易居然发现了一片没太多腾讯存在感的新天地。而在一些偶然和必然之下,日本竟然成为了网易的第二主战场,且取得了出乎意料的成功。

    TOP100独占4款,日本市场第四大手游公司是网易?对业内人士来说,通常而言的日本地区的游戏大厂应该是任天堂、万代、Square Enix、Capcom、Konami等成名已久的游戏上市公司,他们的高产能能称之为大厂,而MIXI、Gungho更多在大家的理解中是只有一款人气游戏的暴发户。比较惊人的是,当前的日本市场上,网易早就不是仅靠《荒野行动》一款游戏当家的局面了,其已形成了产品梯队

近期《荒野行动》多日保持日本畅销榜第1

根据GameLook统计,截至5月8日App Store日本畅销榜TOP100当中,就有4款是网易产品,属国产厂商中最多(其他国产厂商大多只有1款)。即便统计范围纳入日本厂商,网易也是畅销榜上榜产品数量第4多的公司,仅次于万代南梦宫、科乐美和Square Enix,超过任天堂、DeNA、GREE。

图中蓝色底色代表中国厂商

一家中国公司正持续在日本市场形成自己的势力,这已让不少日本企业倍感压力。用“全球眼光”看待出海不同,网易已将日本视作仅次于中国本土的第二大市场,出海风格从“单挑”上升至“打群架”,战略等级不可同日而语。

在新产品发行上,网易更是体现了对日本市场的优先态度。比如最近网易在全球发布的Cyber Hunter其比国内版本《堡垒前线》更早上线尝试商业化,代表着网易对日本市场经营已经逐步进入下一阶段,不仅是产品,更是网易已把日本市场当作了新的主场。

  产生这一现象的原因,与《荒野行动》在日本的大红大紫的契机有很大关系。同样根据Sensor Tower的统计,《荒野行动》2018年在全球吸金4.56亿美元,其中日本玩家贡献了八成。作为一款曾被视作避开国内吃鸡市场锋芒的产品,《荒野行动》取得如此成绩让业界十分意外,网易趁《荒野行动》势头,一鼓作气开拓日本市场的决心也让人惊讶。

   

并且,相比日本已经有些泛滥的二次元,网易眼下更加看重扩大射击品类的优势,并实际进入深度运营阶段,这样的表现简直就像腾讯在国内做电竞品类的复刻,只是在腾讯还没来得及在日本发力的时候,网易已提前了2年做到了。

5月5日,《荒野行动》在日本开启了电竞赛事,整个赛程截至8月份的决赛将耗时三个月;5月31日,《荒野行动》还将与知名动画IP EVA开展联动活动。开始运营电竞赛事和与当地IP联动已经说明,网易已经开始有意识想要成为一家当地玩家眼中的日本本土公司,而非一名强势的外来者。

   在GameLook看来,网易的行为代表了中国游戏厂商出海的下一个阶段,即将出海市场视作“本土市场”。不仅是产品翻译、节日运营主动匹配目标市场那么简单,而是从经营理念、战略部署发生根本转变,不仅匹配当地用户需求,也给予用户全新产品和全新体验,进而进入当地头部市场。


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