网易广告之友

　　在网易广告投放平台做品牌广告比较多，随着疫情管控的放开品牌广告还是一个逐步（恢复）的过程，可以看到三个（趋势）。　　第一是品牌广告主可能越来越追求效果。可能之前在疫情下，大家本身都面临生存的压力。　　第二是对于品牌的建设和一些更深入的合作还是有需求的。只不过大家可能也在探索，看怎么样把需求和疫情后用户和消费者的诉求贴合得更紧密。　　第三是一些营销方式现在面临的形势还不明朗，比如品牌客户非...

　　互联网飞速发展,导致现在信息颗粒度已经粉尘化,唯有好内容,才具备脱颖而出的能力。内容为王的时代已经回来了，网易切准了目前互联网广告的短板,有十足的潜力,网易广告投放在这个方面能有进一步的探索,给互联网行业起一个带头作用。”　　网易传媒推出“内容玩家”主题战略的初衷与考量。网易定位就是一家内容公司,无论什么赛道,都会以“原创好内容”为起点,以匠心,去创新。同时随着技术迭代去制造更多元的内容...

　　若想做网易广告推广，首先大家要搞清楚网易平台的广告资源有哪些？就像我们熟悉的网易新闻、网易有道、网易邮箱这些。不同的广告资源投放位适合不同的行业，接下来我们就了解一下各个行业是如何在网易做推广的。　　首先是网易新闻，作为一款新闻资讯APP，包含新闻、金融、体育等相关信息，“用户黏性”优势凸显，可以帮助知名品牌提升影响力，因而广告主可以在新闻平台推广一些与电商平台有关的广告，由于网易新闻的...

　　大家有没有想过一个问题：那些热门综艺，请的部分顶级明星嘉宾出场费都动辄上千万，为什么还能让大家免费看？　　答案也很简单：因为有各种赞助和植入。热门综艺，品牌方的冠名费都可能要达到亿元的级别，综艺也就靠着这些收入，来支付明星的出场费。　　而游戏，是一个被极大忽视的流量入口。中国的游戏用户规模达到6.66亿人，这些人群，在游戏里投入的精力、时间、注意力，未必比综艺里少。　　但游戏的“逼氪”问...

　　从全局来看内容只是营销的一部分，网易文创是否会对于整个营销产业链条进行打通，为网易广告投放主提供一个整合营销的服务？　　目前已经可以做到在内容上的整合营销，但是可能在整个链条上来说，做到一个更充分的整合营销，还需要一个过程。　　以内容为引擎，当内容引擎的势能积攒充分后，相信必然会带动整条营销链路的高效运转。而在这样一条完整的网易广告投放整合营销服务体系中，网易文创的价值不只是优质内容的产...

　　网易文创未来会和睿享生活圈进行怎样的结合？目前是如何规划？　　睿享生活圈本身就是基于网易的特征来梳理的，首先网易的用户群虽然非常多元，但是他本身都有年轻化的心态，都比较有态度，都比较喜欢追求文化和创新，不管是网易广告投放哪一款产品，它所覆盖到的用户群一定是对于这一领域的内容充满热爱的，而这也就能够有效的将用户转变为网易的粉丝。尤其是网易文创在这一特质上是非常明显的，网易文创很多的内容都在...

　　关于网易文创的商业化，已经看得到很多优秀的案例，那么除了这种深度的内容结合之外，其他维度的潜力和发展将是怎样的？　　从目前来有三个维度，第一个维度是把商业化做深，广告即内容、内容即广告，所以第一要务是要将文创内容做好，做的足够好，大家可能第一个感知会是如果要做有内容价值的广告和传播的话，首先就会想到网易文创，同时，也只有好的内容，才会为品牌带来流量和曝光。　　目前，网易文创已经与宝马、雪...

　　当下很多广告主在做内容营销时，都会担心效果很难保证，如何看待网易广告推广内容营销与效果间的关系？　　对于这个问题可以从两个方面来看，第一，好的内容它是不愁“卖”的，无论从销量ROI，还是到这个客户能够感知的多个维度，例如品牌的认知度、关注度、好感度、美誉度等等，都会带来显著的提升。　　第二个方面，当前所做的任何一次营销，它一定都是系统化的，体系化的，内容营销更是如此，当内容与营销产生联动...

　　网易广告投放平台打造的IP，具有怎样的价值与独特性？　　这个也可以从两个点来解读。第一点，每一个内容赛道，都是有它的原因和洞察，所以现在每一个IP都会有自己独特赛道，这个赛道上一定是有对内容强需求的用户做支撑，这样才能具备发展性。比如说浪潮工作室，它就定位在知识和硬核内容的这个赛道，以硬核知识为主打的这个内容赛道，在疫情期间备受关注，相信在疫情后也将会成为焦点。　　第二点，就是将内容做到...

　　现阶段，在我国市场的需求正发生着新一轮的市场更替，人口红利时期已渐近序幕，互联网流里是哪个红利也逐步触顶，广告行业的发展越来越尤其艰辛，一方面广告商的费用预算缩紧，另一方面，网易广告投放流量争夺战退热，广告主从流量所带来的浮躁趋向较重内容的价值，因而，从文创行业来说，内容为王在不久将来必将会是广告主营销的取胜“利器”。　　内容消费理念升级，已经是一个实打实的的浪潮。但在这股的浪潮下，怎样...